財聯社1月21日訊（記者 肖良華）2023年，在全球整體消費環(huán)境不佳的情況下，部分寵物行業(yè)從業(yè)者對市場的體驗感是“越來越卷”。在1月19-20日于安丘舉行的2024寵物行業(yè)企業(yè)家峰會（濰坊）暨山東省寵物行業(yè)年會上，有行業(yè)人士對財聯社記者表示：“（去年）營銷費用增加了5、6倍，效果勉強跟原來持平?！?/p>

不過，從數據來看，全球寵物經濟仍然保持了基本盤的增長。與會專家表示，寵物食品、用品行業(yè)產能只是結構性過剩，“高質價比”的產品仍然處于供不應求的狀態(tài)。同時，行業(yè)從粗放競爭進入科技競爭時代，滿足消費者細分需求的創(chuàng)新產品、高科技產品市場飛速發(fā)展，為行業(yè)開辟一片新藍海。企業(yè)出海方面，東南亞、拉丁美洲等市場正在快速崛起，帶來新的市場機會。

隨著寵物經濟的不斷發(fā)展壯大，近年來，地方政府積極挺進寵物經濟“新藍海”，將寵物經濟產業(yè)列為重點發(fā)展產業(yè)，各地“寵產園”紛紛涌現。比如，山東安丘市借助原材料優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，聯手京業(yè)匯-CostcoPet(濰坊)打造千畝寵物產業(yè)工園，而安徽、江西、廣東等多地政府此前已經躬身入局。政府和資本深度介入，寵物經濟企業(yè)正在從單兵作戰(zhàn)邁入體系競爭、集團化競爭時代，未來行業(yè)格局或將重塑。

產品、運營創(chuàng)新帶來新空間

2023年，部分消費行業(yè)遭遇需求下降，但“毛孩子經濟”依然穩(wěn)步發(fā)展。

行業(yè)數據顯示，2023年全球寵物市場整體規(guī)模將達到3550億美元，同比增長6.7%。國內方面，2023年12月底，《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》發(fā)布，數據顯示2023年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模已達到2793億元，相較2022年同比增長3.2%，直奔三千億大關。

具體到寵物食品，中國農科院寵物營養(yǎng)團隊首席研究員王金全表示，2023年我國寵物食品的基本盤還在，同比2022年增幅在8.1%左右，雖然有增長，但增速從長期的兩位數下降至個位數?！笆袌鲂枨笤鏊傧禄瑖a寵物食品同質化、內卷嚴重，同時面對著國產高端洋品牌和進口洋品牌的沖擊，境遇艱難?！?/p>

國產寵物食品如何破局？創(chuàng)新是最有效的武器。王金全說，烘焙糧、鮮肉糧等創(chuàng)新產品增速遠超行業(yè)傳統(tǒng)產品，是國內寵物食品企業(yè)升級迭代的重點。此外，針對一些細分需求，比如緩解人對貓毛過敏貓糧等科技含量高的產品，具備一定市場空間，競爭較少，值得國內寵物食品企業(yè)關注。

山東省寵物協會會長、中譽寵物董事長安中平同樣表示，在供給側，寵物食品的過剩屬于結構性過剩?！耙恍┞浜螽a能是過剩的，但高質價比的產品依然供不應求。比如，山東地區(qū)寵物食品品質較高，2023年1-9月產量增加了25.9%，產值同比增加48.34%，不僅產量快速增加，均價也從12000元/噸提升至14000元/噸?！?/p>

酒香也怕巷子深，寵物食品和用品的費用轉化率一直是行業(yè)的痛點，多位與會專家提到了在銷售端的創(chuàng)新。其中，網易嚴選寵物事業(yè)部全國銷售總監(jiān)孫源談及數據驅動在營銷中的巨大作用。“通過終端數據來倒推產品研發(fā)，持續(xù)開發(fā)爆品。”同樣，杭州睿納寵物有限公司總經理樓華平則將公司打造成了寵物界的“希音”，“價格要低，反應要快，極致的出新速度快速響應客戶需求?！?/p>

產品端，阿里巴巴1688華中大區(qū)山東省總經理王源總結了行業(yè)發(fā)展的新趨勢?！耙皇菍櫸镏悄苡闷吩鏊佥^快，在歐美成熟市場對這些產品接受度非常高；二是小寵寵物用品需求逐步提升，例如倉鼠等需要提供基礎的食物、水等用品的寵物；第三個趨勢是越來越多消費者尤其是年輕消費者為主，喜歡創(chuàng)新和新的產品?！彼f，此外，養(yǎng)寵人群開始關注寵物健康，除寵物的產品升級外，對素食的認知也會帶動到寵物食品，未來可能還有植入項寵物產品，包括維護毛發(fā)、牙齒類的相關營養(yǎng)產品等。

他進一步表示，目前越來越多的消費者，尤其是以年輕的消費者為主，愿意為設計感的商品，付出更多的溢價?！皩櫸锸称?、用品企業(yè)可以在產品上重新進行美學上的設計，可能會帶來新的機會。”

海外市場需“精耕細作”

在與會專家看來，國內寵物經濟市場增速較快，但海外市場依然是行業(yè)發(fā)展的“重中之重”，并且業(yè)內企業(yè)需要更新出海的方式方法，精耕細作、有的放矢的去進行海外市場的布局。

行業(yè)數據顯示，美國市場依然是2023年全球寵物市場中第一大市場，占據40.2%。在美國消費市場，寵物行業(yè)2022年的銷售額破了1368億美金，是過往歷史最高水平，也是連續(xù)三年持續(xù)突破，APPA預計在2023年美國的寵物市場空間將達到1436億，消費市場份額在全國寵物市場類目里面占到40%。歐洲市場為第二大市場。

王源表示，美歐市場規(guī)模大，相對成熟，消費者對環(huán)保、智能化和保健營養(yǎng)食品較為關注。“重點精力放在美歐市場的寵物經濟企業(yè)，需要滿足上述發(fā)展趨勢?！?/p>

與之相比，東南亞市場規(guī)模較小，但發(fā)展速度很快。“傳統(tǒng)海外傳統(tǒng)市場壓力較大，寵物經濟企業(yè)可以開辟海外第二戰(zhàn)場，重點耕耘一帶一路沿線國家，將過剩的產品和品牌輸出。”王金全說。

樓華平同樣表示，在經濟逆周期的時候，某些區(qū)域市場可能受到一些影響，但是有無數的新興市場在崛起。他勸大家，“多出去看看，外面有很多機會，先把生意做起來。”

廣發(fā)乾和投資有限公司投資經理袁揚借用傳音手機在非洲市場大獲成功的例子，提醒從業(yè)者要注意發(fā)掘“未被滿足的需求，做好本地化，在發(fā)達市場和欠發(fā)達市場執(zhí)行不同的戰(zhàn)略?！?/p>

地方政府介入或影響行業(yè)格局

寵物產業(yè)正蓬勃發(fā)展，成為長坡厚雪的優(yōu)質成長賽道，國內多地看準了這個風口，欲抓住這個能撬動地方經濟的重要“支點”。

比如，安丘市立足農產品資源優(yōu)勢、交通區(qū)位優(yōu)勢和特色產業(yè)基礎，引進京東、騰訊生態(tài)企業(yè)——京業(yè)匯集團，投資50億元，建設2024年省重大項目——京業(yè)匯-CostcoPet（濰坊）寵物產業(yè)工園。

“園區(qū)依托10億個用戶數據和京東、騰訊10萬億產值的超級平臺，高規(guī)格打造全國最大的綜合性寵物產業(yè)工園，全部建成后將形成300億級產業(yè)集群，帶動安丘經濟翻番增長?！卑睬鹗形睍洝⑹虚L喬日升表示。

無獨有偶，去年5月，合肥市提出要加大力度引進生產性服務業(yè)，成立專班推進寵物經濟等新經濟業(yè)態(tài)發(fā)展，并將寵物經濟納入現代農業(yè)重點發(fā)展的5個“新賽道”之一。

作為江西省生物醫(yī)藥和大健康產業(yè)的聚集地，近年來，贛州積極挺進寵物經濟“新藍?！?，將寵物經濟產業(yè)列為重點發(fā)展產業(yè)，建立寵物大健康產品全流程研發(fā)體系，布局寵物產業(yè)全產業(yè)鏈。

與傳統(tǒng)的單打獨斗相比，政府和資本的入局對行業(yè)格局或將產生深遠的影響。京業(yè)匯-CostcoPet(濰坊)寵物產業(yè)工園相關負責人表示，京業(yè)匯將通過數字平臺、科技賦能、產業(yè)基金等諸多維度提升寵物經濟園區(qū)的競爭力。

王金全表示，寵物經濟已有較多資本進入，如今，以政府為首的投資主體也開始入局，行業(yè)的發(fā)展將進入新的階段。