1月25日開始，大量微信用戶發(fā)現(xiàn)，微信 “送禮物” 功能更新，可一對多送禮的微信群 “藍(lán)包” 正式上線。

此前，微信 “送禮物” 功能僅限于一對一贈送給微信好友。如今，用戶可在微信群聊界面中選擇 “禮物” 功能，在微信小店挑選商品后，即可在群里進(jìn)行贈送，且可自由選擇禮物份數(shù)。這一功能的上線進(jìn)一步拓展了送禮的方式和范圍。

微信是在去年12月開啟的送禮物功能灰度測試。當(dāng)時參與測試的用戶可在微信小店內(nèi)選擇支持該功能的商品，付款購買后即以微信紅包的形式送出，也因此被稱為“藍(lán)包”。

界面新聞記者注意到，目前“藍(lán)包”功能已全量上線，且與紅包功能并列，占據(jù)了“超級入口”的位置。經(jīng)過一段時間的測試與優(yōu)化，微信又將該功能擴(kuò)展到了微信群。

微信群 “藍(lán)包” 的商品選擇范圍廣泛，支持微信小店內(nèi)除部分線上教育培訓(xùn)類目外，原價不高于1萬元的商品。群友點擊收取禮物后，填寫收件地址，便可通過快遞收取禮物。若24小時內(nèi)未收下禮物，系統(tǒng)將自動退款。贈送出去的禮物不支持轉(zhuǎn)贈給群里其他朋友。

招商證券表示，微信“藍(lán)包”凸顯了微信電商的強社交屬性，有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。西部證券則認(rèn)為，一季度為功能推廣黃金窗口期，春節(jié)等節(jié)日密集，微信群 “藍(lán)包” 有望對標(biāo)此前的微信紅包，拉動微信電商生態(tài)發(fā)展。

微信“送禮物”功能備受關(guān)注，但騰訊CEO馬化騰反而以低調(diào)態(tài)度應(yīng)對，表示“希望外界不要對這個功能過度吹捧”，稱微信想用5年或者更長的時間成為一個電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量，更追求慢工出細(xì)活，做成精品。

即便如此，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺仍舊掀起了一股“送禮”風(fēng)，包括淘寶、京東、抖音、美團(tuán)等，相繼跟進(jìn)“送禮物”功能。

淘寶推出的 “送給TA” 功能，部分商品頁面有 “支持送禮” 標(biāo)識，點擊 “送給朋友” 完成下單支付后可生成4位數(shù)字口令，通過淘口令、二維碼等發(fā)給好友。京東上線的 “送禮物” ，是在某些商品頁面中，用戶點擊 “送給TA” 即可送禮。京東也有 “群送禮” 玩法，用戶可一次購買多件禮物打包發(fā)到微信群，群成員拼手氣搶禮物。

此外，美團(tuán)和抖音借助本地生活優(yōu)勢，將 “送禮” 范圍擴(kuò)大至餐飲團(tuán)購和娛樂服務(wù)等。

不過，有用戶認(rèn)為“送禮物”功能可能會造成一定的社交壓力，引發(fā)攀比心理，使“送禮”變得功利化。加之送禮涉及發(fā)送者和接收者，可能存在雙方對售后責(zé)任界定不清的情況，易引發(fā)消費糾紛。

從平臺競爭來看，“送禮”功能大同小異，當(dāng)消費者的新鮮感逐漸褪去時，如何利用自身生態(tài)吸引用戶持續(xù)“送禮”，并凸顯出差異化，將決定誰能在“送禮物”比拼中占據(jù)優(yōu)勢地位。