財(cái)聯(lián)社1月27日訊（記者 郭子碩）春節(jié)將至，出行、出游是信用卡高頻消費(fèi)場(chǎng)景。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，今年春節(jié)各大銀行信用卡除了瞄準(zhǔn)餐飲美食、商圈購(gòu)物、休閑文娛、年貨采買外，還首次將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到“國(guó)補(bǔ)煥新”場(chǎng)景。

整體來(lái)看，“國(guó)補(bǔ)煥新”和“文旅消費(fèi)”是各大信用卡春節(jié)比拼的兩大重點(diǎn)場(chǎng)景，且今年瞄準(zhǔn)海外文旅市場(chǎng)的信用卡機(jī)構(gòu)有所增加。受訪行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是文旅消費(fèi)復(fù)蘇，海外出游市場(chǎng)潛力大，各家信用卡都發(fā)力海外市場(chǎng)；另一方面，海外市場(chǎng)手續(xù)費(fèi)收入較高，包括境外交易手續(xù)費(fèi)、貨幣兌換費(fèi)等。

搭乘國(guó)補(bǔ)東風(fēng) 協(xié)同電商平臺(tái)激活消費(fèi)市場(chǎng)

中國(guó)銀行昨日在微信公眾號(hào)宣布，優(yōu)化線上支付方式，與電商平臺(tái)深化合作，打造中國(guó)銀行信用卡客戶專屬“國(guó)補(bǔ)”系列優(yōu)惠活動(dòng)。這也是國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》以來(lái)，首個(gè)正式宣布跟電商平臺(tái)深度合作，上線“國(guó)補(bǔ)”專項(xiàng)活動(dòng)的國(guó)有大行。

財(cái)聯(lián)社記者留意到，近日包括工商銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行等在內(nèi)的銀行信用卡均有國(guó)補(bǔ)營(yíng)銷方案，即在國(guó)家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上，在不同電商平臺(tái)推出信用卡促銷活動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)崛起，電商平臺(tái)成為消費(fèi)新陣地。金融機(jī)構(gòu)與電商平臺(tái)的合作日趨緊密。各大信用卡中心不僅與京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等電商合作，開(kāi)展國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，還在各大電商平臺(tái)、生活服務(wù)平臺(tái)推出“首次綁定”活動(dòng)。

而二者目標(biāo)均在于，既滿足消費(fèi)者對(duì)便捷支付的訴求，同時(shí)也通過(guò)覆蓋日常生活高頻消費(fèi)場(chǎng)景，培養(yǎng)用戶用卡使用習(xí)慣，提升金融服務(wù)的觸達(dá)頻次，增強(qiáng)客戶粘性與客戶滿意度。

新春出游依舊是發(fā)力重點(diǎn)

在新春佳節(jié)消費(fèi)旺季，除了與電商、支付平臺(tái)及線下商戶推出折扣、滿減活動(dòng)外，多家銀行也將新春出游列為重點(diǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域。

2025年春節(jié)，多家銀行瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)潛力，推出境外游的信用卡優(yōu)惠活動(dòng)，涵蓋境外消費(fèi)返現(xiàn)、旅游產(chǎn)品分期滿減以及取現(xiàn)積分獎(jiǎng)勵(lì)等。整體上看，設(shè)置一定消費(fèi)門(mén)檻，達(dá)標(biāo)后給予獎(jiǎng)勵(lì)仍是信用卡在海外文旅市場(chǎng)的主流營(yíng)銷策略。

對(duì)于多家銀行信用卡發(fā)力海外消費(fèi)市場(chǎng)，有負(fù)責(zé)發(fā)卡及商戶收單業(yè)務(wù)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，手續(xù)費(fèi)高是一部分原因。不過(guò)，各信用卡中心一直很重視海外消費(fèi)市場(chǎng)。文旅市場(chǎng)還在進(jìn)一步恢復(fù)。相關(guān)的跨境產(chǎn)品更加豐富，實(shí)際上也反映了各信用卡中心意識(shí)到跨境消費(fèi)的重要性。據(jù)文化和旅游部2024年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)期間，出入境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次，均接近2019年同期水平。