財聯(lián)社1月28日訊（記者 陸婷婷 王碧微）當前正值黃金傳統(tǒng)銷售旺季，財聯(lián)社記者走訪深圳水貝市場、多家品牌商鋪等地發(fā)現(xiàn)，金飾消費市場現(xiàn)繁忙景象，多家品牌商展開超50元的克減活動。財聯(lián)社記者多方采訪獲悉，金飾方面小克重以及含有“蛇元素”的金條金飾較受消費者青睞。

不過，多位銷售人員坦言，盡管場面熱鬧非常，但今年的黃金飾品出貨遠不如去年，一位水貝商家表示較去年“少賣超兩成”。有業(yè)內(nèi)人士稱，“金價高企抑制金飾消費具有行業(yè)普適性?！?/p>

另一方面，有上游黃金供應商及銀行人士告訴財聯(lián)社記者，金條等投資產(chǎn)品頗受歡迎，需求上漲。展望2025年，市場分析人士告訴財聯(lián)社記者，金價或仍存在一定的上行空間，但上漲速度將放緩。

銷售人員“忙到回不了微信” 卻“比去年生意差遠了”

春節(jié)前夕，深圳水貝黃金銷售市場迎來傳統(tǒng)銷售旺季。水貝市場一如往年春節(jié)前夕的人聲鼎沸，幾乎每個金飾柜臺前都圍滿了人?！胺偶偾皟商熨u得尤其不錯，看來大家都拿到了大紅包，天天忙著發(fā)貨都來不及回微信。”一位水貝店主向財聯(lián)社記者表示道。

（受訪者供圖）

除水貝外，周大福（01929.HK）、周生生（00116.HK）等品牌商們也都拿出誠意，迎接這波銷售高峰。財聯(lián)社記者走訪多家品牌商門店了解到，目前克減活動系品牌門店主流的新春活動，展開了少則克減50元多則克減80元的讓利活動，大多持續(xù)至2月4日，品牌門店內(nèi)的人氣也較往常高出很多。

（某周大福專柜 財聯(lián)社記者攝）

盡管市場一片熱鬧景象，但多位受訪者告訴財聯(lián)社記者，今年消費金飾的銷售還是不如去年。

“今年沒有去年好，去年年前都忙到?jīng)]時間發(fā)貨。感覺比去年賣得少了超過兩成，加上金價上漲利潤也少了很多?！庇械曛鞅硎镜?。

不過，一位金飾上游黃金供應商向財聯(lián)社記者坦言，“價格高了，飾品類銷售沒有增長，但投資類的金條、金鈔、小金豆還是需求增加的。”

華東某地一位銀行管理人員向財聯(lián)社記者透露，截至1月25日，該市行今年一季度的貴金屬產(chǎn)品銷售量已超過KPI的60%，“隨著金價上漲，大師金產(chǎn)品性價比提高，成為收入快速提升的利器，近期我們重點銷售這個?！?/p>

財聯(lián)社記者注意到，近期多家銀行推出了壓歲金、生肖金、賀歲金等黃金壓歲錢產(chǎn)品，大多采用Au999千足金材質(zhì)，克重在0.1-2g不等，售價在幾百至上千元之間。

財聯(lián)社記者登錄工商銀行手機銀行App貴金屬界面查詢發(fā)現(xiàn)，該銀行上新的克重1g、售價998元的國寶生肖金（蛇）產(chǎn)品已成爆款，目前已售出超4.6萬套。此外，交通銀行推出的克重2g的金蛇旺運賀歲金銷量破萬件。

“小而美”黃金產(chǎn)品走俏

近期，國際金價表現(xiàn)強勁，一度逼近歷史高位。

部分金企也在根據(jù)金價的變化、市場流行風向，在渠道鋪貨等方面作相應的調(diào)整。

財聯(lián)社記者以投資者身份從老鳳祥（600612.SH）證券部獲悉，高金價下，一是開發(fā)新產(chǎn)品和聯(lián)名款；二是在商場進行促銷。其工作人員表示，“線上方面，我們在天貓旗艦店開設了首店，還會在抖音、小紅書等進行全渠道推廣。”

有從業(yè)者告訴財聯(lián)社記者，“貴重的黃金產(chǎn)品消費者傾向于到實體店購買，小克重或單價值不太高的網(wǎng)上買方便?！?/p>

上述水貝黃金批發(fā)商表示，隨著金價走高，小克重的黃金產(chǎn)品已經(jīng)成為市場最熱門的產(chǎn)品，也是造成市場“人氣旺”但“銷量不旺”的重要原因。

臨近春節(jié)，印著“公主請發(fā)財”“好柿連連”“薪滿億足”等有網(wǎng)感話語的黃金貼熱賣。此類黃金貼的克重通常為0.01克至0.4克，公開數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張。在淘寶，周生生、曼卡龍、周大生等均有推出黃金貼、手鏈串珠等各類小克重黃金產(chǎn)品。

對于目前小克重產(chǎn)品風靡的原因，有黃金從業(yè)人員向財聯(lián)社記者舉例稱，過往一個手鏈十幾克重，如果每克黃金漲5至10元，體現(xiàn)在總價上非常明顯；按照現(xiàn)在的工藝，手鏈只需5克的重量就可以打造出20克的視覺觀感，售價在兩三千塊錢左右，金價上漲過程中可能總售價就增加了十幾塊錢，變化不是特別明顯。

2025金價或仍上行但增速放緩

星圖金融研究院研究員武澤偉向財聯(lián)社記者表示，“對于消費者來說，金價上升意味著購買成本上升，從過去經(jīng)驗來看，消費者往往會減少對于金飾等消費品的購買，但可能會增加對金條等投資品的購買。”

2024年，國際金價40次創(chuàng)歷史新高，全年漲幅超過27%。根據(jù)中國黃金協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國黃金消費總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾、工業(yè)及其他用金分別同比下降24.69%、4.12%；金條及金幣同比增長24.54%。

1月以來，國際金價走出上漲行情。1月24日，現(xiàn)貨黃金站上2785美元/盎司關口，徘徊在去年10月創(chuàng)下的2790美元/盎司歷史高位附近；近幾日，周大福、潮宏基、六福珠寶等品牌金店的足金飾品報價均突破836元/克，創(chuàng)出新高。

北京阿卅銘國際經(jīng)濟咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明向財聯(lián)社記者分析稱，“1月份黃金價格擺脫調(diào)整區(qū)間大幅上漲，再次逼近歷史新高，其中一大主因是該月是特朗普政府與拜登政府交接月，一系列不確定性政策引發(fā)市場緊張情緒，尤其是特朗普的“貿(mào)易關稅”大棒和一系列可能引發(fā)地緣政治風險的大膽言論，進一步抬高了市場居高不下的避險需求；其次，美元走弱和市場對美聯(lián)儲貨幣政策寬松預期也支撐了黃金價格；再者，全球央行持續(xù)增加黃金儲備，尤其是中國人民銀行24年12月單月大幅增持33萬盎司，連續(xù)兩個月共增持49萬盎司黃金，給亞洲市場帶來較大信心?！?/p>

“春節(jié)期間為黃金消費的旺季，如果金價處于比較快速的上漲過程當中，短期內(nèi)其實是抑制消費人群去消費的?！甭垼?00945.SZ）證券部人士對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者表示，等到金價上漲的過程穩(wěn)定了，出現(xiàn)上下波動的情況，反而大家都接受金價就是這個價位了，或許就恢復正常的消費欲望了。

遠期來看，業(yè)內(nèi)普遍認為，2025年金價走勢或仍存上行空間，但增速將放緩。

宋云明亦持類似觀點，他認為金價上漲動能仍未殆盡，無論是短期趨勢，還是長期趨勢，金價都還處于上漲通道，短期需注意2860美元/盎司附近的壓力，長期仍看好3000美元/盎司的目標。

宋云明進一步表示，“特朗普上任為履行大選時的政治承諾動作頻繁，會加劇市場的不確定性，此外，特朗普長期奉行弱美元和低利率主義或?qū)⒀永m(xù)到這一屆任期，對金價可能有想不到的支撐作用?！?/p>