《科創(chuàng)板日報》1月30日訊（記者 敖瑾）2025年伊始，AI的風口吹到了玩具行業(yè)。

在Super APP等顛覆性應(yīng)用沒出來之前，AI賦能傳統(tǒng)行業(yè)成為了當前的焦點。這次牽動資本心弦的AI+，則是AI玩具。

進入2025年，包括實豐文化、廣和通等在內(nèi)的多家上市公司，均因為AI玩具的業(yè)務(wù)動態(tài)而拉動股價大幅上漲。資本不眠，捕捉到風向的市場主體紛紛加速行動。

《科創(chuàng)板日報》記者在采訪過程中了解到，有連續(xù)創(chuàng)業(yè)者瞄準了AI玩具這一業(yè)務(wù)方向，趕在春節(jié)前緊鑼密鼓完成了注冊公司、尋找供應(yīng)鏈以及對接潛在資源等系列步驟，預(yù)備節(jié)后無縫進入搶占市場的階段；有上市公司也從上述個股走勢中看到了AI玩具的潛力，在市場上廣泛挖掘合作伙伴，試圖打造業(yè)務(wù)和股價的雙重增長曲線。

資本押寶AI玩具

“市場對AI玩具的熱情仍處在比較高漲的階段?！鄙鲜鲞B續(xù)創(chuàng)業(yè)者告訴《科創(chuàng)板日報》記者，其在確認AI玩具創(chuàng)業(yè)方向后不久，便獲得了風險資金對項目天使輪的鎖定。

而對于資本看好的原因，該連續(xù)創(chuàng)業(yè)者認為背后邏輯較為直觀，一方面是現(xiàn)在資金都在尋找AI領(lǐng)域未來的爆款，AI玩具前段時間在二級市場的熱度正在向一級市場傳導(dǎo)；另一方面，相比具身智能等AI應(yīng)用方向，AI玩具有著更清晰的商業(yè)模式，更低的實現(xiàn)門檻，以及相對較小的試錯成本。

“所以，對于已經(jīng)押注了一批需要耐心培育的長周期AI項目的資方而言，投資AI玩具可以說是一個不太難的決策” 是，上述創(chuàng)業(yè)者如是稱。

另有投資人士則對《科創(chuàng)板日報》記者表示，玩具更大的價值點在于IP，“這一點已經(jīng)被泡泡瑪特的成功驗證，市場在預(yù)期‘AI+泡泡瑪特’的模式會不會帶來更大的想象空間?！?/p>

目前，智能玩具市場涵蓋了教育、娛樂、陪伴等多個細分領(lǐng)域，其中不少企業(yè)早在生成式AI獲得突破性發(fā)展前就已成立，并獲得了來自VC/PE的注資，但從融資節(jié)奏來看，2024年這些企業(yè)都有融資加速的趨勢。

在前不久的CES上憑借AI機器寵物Ropet占盡風頭的萌友智能，就是一家成立于2022年3月的公司。據(jù)公司官網(wǎng)，萌友智能的核心團隊成員均來自名校、大廠，包括斯坦福大學(xué)、百度、阿里、小米以及蔚來等。工商信息顯示，截至目前，萌友智能共獲得兩輪融資，兩輪融資都是在2024年完成，投資方均為真知創(chuàng)投。

同樣展出了AI仿生寵物玩具的中國企業(yè)還有大象機器人。

財聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，大象機器人早在2016年8月就已注冊成立，截至目前，公司共完成4輪融資，其中兩輪均在2024年完成，投資方包括真格基金、深創(chuàng)投、清輝投資以及云卓資本等。

據(jù)悉，大象機器人通過與大模型解決方案提供商面壁智能合作，將端側(cè)模型應(yīng)用在了仿生寵物產(chǎn)品上，讓仿生寵物能夠在不依賴網(wǎng)絡(luò)、無需復(fù)雜硬件改造的前提下理解用戶自然語言，并給出反饋。

打造出外置AI掛件BubblePal的躍然創(chuàng)新，則成立于2021年。從融資情況來看，躍然創(chuàng)新受到更多來自資本的關(guān)注：財聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，截至目前，公司共完成3輪融資，其中兩輪均在2024年完成，資方陣容包括藍馳創(chuàng)投、紅杉種子基金、華山資本、愉悅資本以及啟賦資本等知名機構(gòu)。

本月初，因為AI玩具概念股價暴漲的實豐文化在回答投資者提問時稱，已與躍然創(chuàng)新達成合作，“雙方將聚焦 AI 技術(shù)在玩具領(lǐng)域的應(yīng)用，合力探索全新商業(yè)契機與發(fā)展模式?！?/p>

可以看到，實豐文化正在一級市場廣泛尋找合作標的，實現(xiàn)AI玩具業(yè)務(wù)的發(fā)展。早前其還通過投資者互通平臺宣布了和教育硬件運營商靈優(yōu)智學(xué)的合作。后者在2021年獲得愛奇藝入股，并融入了愛奇藝知識、電視果兩項業(yè)務(wù)。

AI玩具能火多久？

上述連續(xù)創(chuàng)業(yè)者對《科創(chuàng)板日報》記者表示，盡管相比其他細分，AI玩具的技術(shù)門檻相對較低，但目前市面上的AI玩具使用體驗仍有較大的提升空間。“尤其是新入局的傳統(tǒng)玩具廠商，多數(shù)產(chǎn)品在性能和體驗上都存在問題，如果沒有經(jīng)過調(diào)優(yōu)后再大規(guī)模上市，將很可能面臨高退貨率和大量負面評級的問題?！?/p>

而這也是上市公司急于尋找合作伙伴的原因，“從內(nèi)容到IP到AI技術(shù)實現(xiàn)，傳統(tǒng)玩具廠商都缺少積累，這中間就有產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以進入的空間?！鄙鲜鲞B續(xù)創(chuàng)業(yè)者舉例稱，賦能傳統(tǒng)玩具的AI解決方案目前主要仍然是由硬件廠商提供，而硬件廠商事實上缺乏大模型調(diào)優(yōu)能力，“比如在智能體和相關(guān)prompt等環(huán)節(jié)，至少目前來看，AI玩具市場的大多數(shù)供應(yīng)商都還沒法給出過硬的解決方案?！?/p>

據(jù)了解，AI玩具的最終功能實現(xiàn)涉及三層架構(gòu)：一是高精度傳感器以及低功耗芯片等的終端硬件，支持語音、動作、表情多模態(tài)交互；二是云端AI，涉及大語言模型及情感計算引擎，實現(xiàn)個性化對話與持續(xù)學(xué)習(xí)；三是客戶端服務(wù)，包括家長端APP管理訂閱、數(shù)據(jù)與安全權(quán)限等。

上述行業(yè)人士表示，硬件并非AI玩具的關(guān)鍵門檻，“主要的技術(shù)差異化體現(xiàn)在AI環(huán)節(jié)，包括通過本地化輕量模型減少延遲，以及更優(yōu)的語音、表情及動作聯(lián)動，以更好響應(yīng)真實情緒。”

商業(yè)模式方面，在采訪中，《科創(chuàng)板日報》記者了解到，AI玩具作為to C產(chǎn)品，除了直接向消費者售賣終端產(chǎn)品本身以外，還可以提供訂閱服務(wù)，如以教育兼具陪伴為主要功能的面向?qū)W齡兒童的AI玩具，可以通過讀故事等功能內(nèi)置故事包的訂閱服務(wù)，收取額外費用。

“面向兒童的AI玩具，存在一個購買者和實際使用者的錯位，這是其他類型產(chǎn)品所不具備的特點?！鄙鲜鰟?chuàng)業(yè)者對《科創(chuàng)板日報》記者表示。

從更廣闊的市場空間來看，AI玩具仍有豐富的故事可講，從而吸引資本的長期關(guān)注。

有投資人士稱，情感經(jīng)濟的藍海市場、教育科技融合的增值空間以及元宇宙入口的概念，再更進一步的能力延伸至AIoT，都是AI玩具廠商值得資本長期看好的理由。