《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2月4日訊（記者 徐賜豪），在剛剛過(guò)去的2025年春節(jié)假期，境內(nèi)游成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主力軍，出游人次占比高達(dá)70%，其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游和周邊游尤為火爆。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等文博場(chǎng)館熱度爆棚，一票難求。

今年春節(jié)非遺活動(dòng)成為了旅游消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，各地古城、老街、各類(lèi)燈會(huì)備受游客青睞。與此同時(shí)，縣城酒店預(yù)訂量也呈現(xiàn)出了井噴式增長(zhǎng)，預(yù)訂占比甚至超過(guò)了連鎖和低星酒店。反映出獨(dú)有旅游資源、新開(kāi)交通線(xiàn)路以及新建酒店的拉動(dòng)作用。

民宿酒店的增長(zhǎng)也較為可觀。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來(lái)了外國(guó)人的訂單。從平臺(tái)民宿預(yù)訂情況看，大理連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。

記者注意到，出境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，簽證政策放寬、免簽國(guó)家增多等利好因素推動(dòng)下，入境游訂單量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。值得一提的是，三、四線(xiàn)城市居民的出境游熱情高漲，機(jī)票購(gòu)買(mǎi)量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。入境游方面，日韓、新馬泰等短線(xiàn)以及法國(guó)、西班牙等長(zhǎng)線(xiàn)目的地訂單量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)游：非遺活動(dòng)成熱點(diǎn)，縣城酒店預(yù)訂翻番

途牛方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“超長(zhǎng)假期”讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達(dá)到出游峰值。從返程客流來(lái)看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。

記者從馬蜂窩獲得的數(shù)據(jù)顯示，在“加長(zhǎng)版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動(dòng)下，5天以上的長(zhǎng)線(xiàn)出游訂單量占比達(dá)到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達(dá)71.7%。

值得一提的是，2025年春節(jié)是首個(gè)“非遺版春節(jié)”。在線(xiàn)旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等內(nèi)容最熱門(mén)。

春節(jié)假期結(jié)束也意味著錯(cuò)峰出游迎來(lái)高性?xún)r(jià)比階段。以機(jī)票、酒店為例，飛豬平臺(tái)上2月7日上海-三亞、上海-武漢，2月8日杭州-貴陽(yáng)、南京-白山，2月9日杭州-成都、深圳-昆明等航線(xiàn)，最便宜的機(jī)票價(jià)格均不足200元（不含稅費(fèi)）。此外，不少熱門(mén)旅游城市的高星級(jí)酒店也從“一房難求”到不足500元一晚。

這一點(diǎn)也在社交媒體上得到了印證。1月28日至2月3日，根據(jù)抖音方面提供的數(shù)據(jù)，其生活服務(wù)平臺(tái)上“非遺”相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%，購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)122%。其中，年輕人偏愛(ài)非遺團(tuán)購(gòu)，95后和18歲以上00后群體的下單量達(dá)到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量居全國(guó)前三。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成非遺搜索者為00后年輕人。

同時(shí)，各地古城、老街熱度高漲。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，廣東潮州古城搜索量同比上漲921%，山東瑯琊古城搜索量同比上漲681%。山西平遙古城、山東臺(tái)兒莊古城、湖南鳳凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川閬中古城、福建漳州古城也成為春節(jié)熱門(mén)古城。2025年春節(jié)期間，“古城酒店”搜索量同比上漲228%。

此外，春節(jié)期間的各類(lèi)燈會(huì)也吸引了大量游客的目光。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，自貢中華彩燈大世界、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)等新春燈會(huì)熱度高漲，成為了游客們打卡的熱門(mén)地點(diǎn)。

而亮相春晚的四個(gè)城市分會(huì)場(chǎng)，更是變身“央視版旅游攻略”，帶動(dòng)了武漢、無(wú)錫、拉薩、重慶等城市的旅游熱度，去哪兒平臺(tái)搜索量環(huán)比節(jié)前增逾兩倍。

英歌舞登上了春晚舞臺(tái)，在抖音生活服務(wù)，截至正月初六，英歌舞相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)795%?！盎饦?shù)銀花”般的非遺大秀在多地民俗景區(qū)上演，火壺、打鐵花訂單量增長(zhǎng)了461%和70%。

值得一提的是，今年春節(jié)“吸金”能力飆升最快的還數(shù)縣城。去哪兒平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比去年春節(jié)翻番，預(yù)訂占比超過(guò)連鎖和低星酒店。春節(jié)酒店訂單量增幅最高的Top10縣城是：新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)，能在春節(jié)“抓”住年輕旅客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，獨(dú)有的旅游資源+新開(kāi)交通線(xiàn)路+新建酒店拉動(dòng)。

出境游：三、四線(xiàn)城市機(jī)票量倍增

在2024年簽證政策放寬、免簽國(guó)家增多以及“240新政”等一系列跨境游政策利好的推動(dòng)下，跨境游在2025年蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)中大放異彩，成為了增長(zhǎng)的新引擎。

據(jù)攜程平臺(tái)向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單量實(shí)現(xiàn)了同比三成的顯著增長(zhǎng)。短途出境游方面，赴日本的訂單量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，同時(shí)，美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線(xiàn)游目的地也備受游客青睞，訂單量分別實(shí)現(xiàn)了53%、82%、56%和50%的增長(zhǎng)。

飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣顯示出跨境游市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。國(guó)際郵輪、國(guó)際租車(chē)和境外一日游等旅游產(chǎn)品的增速尤為突出，其中國(guó)際郵輪訂單量同比更是激增了229%。中國(guó)港澳地區(qū)、東亞和東南亞地區(qū)依然是出境游的首選目的地，而美國(guó)、澳大利亞和法國(guó)也成功躋身海外游目的地的前十名。

值得注意的是，越來(lái)越多的游客開(kāi)始探索國(guó)外小眾目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時(shí)布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)5倍。

從客源方面來(lái)看，上海居民無(wú)疑是跨境游市場(chǎng)的佼佼者。去哪兒平臺(tái)顯示，春節(jié)期間，上海居民購(gòu)買(mǎi)的出境機(jī)票總量位列全國(guó)之首，同比去年更是增長(zhǎng)了57%，增幅在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市中遙遙領(lǐng)先。重慶、寧波和蘇州的居民也展現(xiàn)出了極高的出境過(guò)年熱情，出境機(jī)票購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了五成以上。

值得一提的是，隨著免簽國(guó)家的增多、出境游機(jī)票和酒店價(jià)格的下降以及新開(kāi)航線(xiàn)的不斷增加，越來(lái)越多的小城市居民也有機(jī)會(huì)體驗(yàn)出國(guó)過(guò)年的樂(lè)趣。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三線(xiàn)及以下城市居民的出境游機(jī)票購(gòu)買(mǎi)量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年更是增長(zhǎng)了一倍以上。河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯和廣東陽(yáng)江等地的居民在春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機(jī)票量同比都實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的增長(zhǎng)。

入境游方面同樣表現(xiàn)不俗。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，日韓、新馬泰等短線(xiàn)入境游訂單同比去年增長(zhǎng)了130%，而法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大和澳大利亞等長(zhǎng)線(xiàn)入境游訂單也實(shí)現(xiàn)了近120%的增長(zhǎng)。

此外，非遺年味目的地如石家莊、福州和西安也吸引了大量入境游客，訂單量同比實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”、“廟會(huì)”和“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目的門(mén)票銷(xiāo)量也同比激增了近7.5倍。